公链用户增长：从流量到留存，链上增长的核心方法

公链用户增长为什么变得更重要

公链竞争已从“谁的技术更强”转向“谁能持续吸引并留住用户”。2024 年链上用户增长创下新高，Base 在 10 月单月新增用户达到 1370 万，带动当月全行业新增用户峰值达到 1940 万，说明公链增长已经进入以应用和体验驱动的新阶段。

与此同时，并不是所有公链都能同步受益。部分网络虽然基础设施不断升级，但日活仍出现下滑，说明“只建链、不做增长”已经不再奏效。

公链用户增长的三大核心逻辑

第一，降低使用门槛。用户是否愿意留下来，往往取决于钱包创建、跨链、Gas 费用和交互流程是否足够简单。行业分析指出，账户抽象、燃气费补贴、一键跨链等体验优化，正在成为用户增长的标配。

第二，让用户有明确用途。2024 年公链行业的重心已经从基础设施竞赛转向应用落地，真正带来增长的，往往是游戏、社交、DeFi、支付和 RWA 等具备高频使用场景的生态。

第三，形成网络效应。当开发者、资产、流动性和用户在同一生态中不断聚集时，公链会形成更强的自增长能力。以太坊及其 Layer 2 的持续活跃，正说明成熟生态仍能通过扩展和协同保持竞争力。

哪些增长策略更有效

• 做强首个使用场景：先聚焦一个最容易被理解、最容易形成复访的应用入口，比如游戏、交易、社交或支付。
• 优化新用户首周体验：缩短从注册到首次交易、首次交互的路径，让用户快速完成“第一次成功”。
• 用激励驱动留存：空投、任务、积分和手续费补贴可以带来短期增长，但必须和真实使用行为绑定。
• 放大生态协同：借助钱包、交易平台、DApp、开发者社区和内容分发形成联动，提升用户触达效率。
• 关注区域市场差异：亚洲零售用户和交易活动活跃，新兴市场则更重视低费用和稳定币使用，增长策略要因地制宜。

为什么很多公链“有流量、没增长”

链上数据表明，活跃度上升并不等于用户真正沉淀。部分公链的日活和新增用户在特定时期快速增长，但如果缺少持续使用场景，用户会很快流失。

这也是为什么当前的增长重点，不再是单纯追求地址数，而是看活跃度、留存率、交易频次和生态渗透率。真正健康的公链增长，应该是“新用户进入后，能不断产生新的行为”。

币安视角下的增长启示

对于像币安这样的全球平台而言，公链用户增长不仅是行业趋势，也是生态建设的重要基础。交易平台、钱包、链上应用和开发者支持如果能够形成闭环，就更容易把“看见的人”变成“真正使用的人”。

从 2024 年的行业表现看，未来最有机会赢得用户的公链，不一定是技术参数最激进的那一条，而是最能把低成本、低门槛和高频场景结合起来的那一条。